Studio Digimonitor 2025: informazioni su TV e video

Il consumo mediatico varia notevolmente a seconda dell’apparecchio. La televisione classica passa per lo più attraverso il Big Screen, ossia il televisore, con un consumo settimanale da parte del 73% delle persone intervistate. Il consumo televisivo su schermi più piccoli si attesta a un livello inferiore. Per lo streaming di video e film, il pubblico è più flessibile nella scelta dell’apparecchio. In questo caso smartphone (47%) e televisore (46%) vengono utilizzati quasi con la stessa frequenza, ma anche PC e laptop (39%) sono diffusi. Complessivamente, per quasi tutte le attività mediatiche il il tablet è utilizzato meno rispetto agli altri schermi (cfr. fig. 1). 

La TV rimane un medium di massa. Il 57% della popolazione svizzera guarda la TV ogni giorno: una percentuale corrispondente a 3,6 milioni di persone. Tra gli over 35 e nella Svizzera tedesca il consumo giornaliero è addirittura aumentato. La tendenza vede crescere l’età del pubblico televisivo: nel gruppo dai 55 anni in su il consumo giornaliero è molto elevato (77%). In Ticino questi valori sono nettamente più alti rispetto al resto della Svizzera (cfr. fig. 2).

Quando si analizza l’impatto pubblicitario sulla Connected TV (CTV), occorre porsi anche la seguente domanda: quanto sono efficaci le piattaforme nel portare i propri utenti sugli schermi di grandi dimensioni? YouTube raggiunge il 76% della cerchia più vasta di utenti, ma solo il 41% (quindi poco più della metà di tale 76%) utilizza la piattaforma anche sul televisore. E giornalmente lo fa solo il 9%. YouTube si colloca quindi ben al di sotto delle emittenti TV. Netflix ottiene risultati di conversione leggermente migliori: il 12% delle persone intervistate ha dichiarato di utilizzare Netflix ogni giorno sul Big Screen, mentre per Zattoo la percentuale ammonta solo al 2%. (cfr. fig. 4).

Samsung è il marchio di televisori dominante nelle economie domestiche svizzere, seguito da LG e Sony. In alcuni Paesi europei Samsung commercializza già spazi pubblicitari sull’interfaccia iniziale dei suoi televisori. In genere si tratta di un inventario di tipo display. In Svizzera, tuttavia, l’utilizzo di set-top box (ad es. di Swisscom o Sunrise ecc.) è molto diffuso, pertanto l’interfaccia propria dei televisori è poco utilizzata. Sebbene il 36% delle economie domestiche disponga di un televisore Samsung, solo un terzo di queste (l’11%) utilizza anche lo «Smart Hub», ossia l’interfaccia iniziale di Samsung (cfr. fig. 5). Questo conferma una distribuzione esistente in Svizzera, ma con una penetrazione della CTV ancora ridotta.