Connected TV e streaming: consumo, potenzialità e realtà

Il dibattito sulla «Connected TV (CTV)» e il consumo di immagini in movimento sulle piattaforme di streaming è oggi al centro dell’attenzione nel settore pubblicitario e nei media. Ma com’è la realtà nella popolazione svizzera? Admeira, in collaborazione con GfK Switzerland, ha condotto un sondaggio per fornire un quadro chiaro dell’attuale consumo mediatico e per far luce sul reale potenziale della CTV e dello streaming sul mercato svizzero.

La crescita delle piattaforme di streaming video e la diffusione sempre più capillare di apparecchi TV connessi a Internet, che permettono l’accesso anche alle app di streaming, hanno acceso il dibattito sul potenziale della Connected TV. 

Tuttavia, il report «Streaming Data» di Mediapulse riporta il discorso su binari più realistici: le piattaforme di streaming non riescono a registrare tempi di consumo del televisore pro capite realmente significativi in nessuna fascia di popolazione. Il principio resta valido: content is king, e sono ancora le emittenti TV a fornire contenuti di interesse collettivo, particolarmente adatti per essere fruiti in salotto e sul grande schermo.

Dal sondaggio emerge chiaramente che il termine «Connected TV» è ancora poco conosciuto dalla popolazione svizzera. Sebbene il «Big Screen» continui a essere dominato dalla televisione tradizionale e le emittenti televisive raggiungano un vasto pubblico con contenuti in diretta e in differita, anche il consumo su altri dispositivi svolge un ruolo fondamentale. I contenuti televisivi vengono infatti consumati in maniera significativa anche su Small e Middle Screen tramite app di streaming TV, ampliando così il potenziale delle emittenti televisive oltre il televisore tradizionale e garantendo una penetrazione ancora maggiore. 

Per gli inserzionisti, questo significa una cosa: la pubblicità televisiva resta uno strumento potente ed efficace per una maggiore penetrazione e per rafforzare la presenza del brand, con il Big Screen che rappresenta la piattaforma ideale per spot pubblicitari di alta qualità che attirano l’attenzione. I servizi di streaming come Netflix mostrano sì un certo potenziale in termini di CTV e una presenza su Big Screen, ma è ancora la televisione a occupare il primo posto nel consumo da parte del grande pubblico. YouTube, invece, pur avendo una certa penetrazione sul Big Screen, rimane principalmente un fenomeno legato allo smartphone, dove compete con altre piattaforme social per attirare l’attenzione degli utenti.