Nos études aident à y voir plus clair dans la jungle des données

Quels seront les médias pertinents à l’avenir? Quelles seront les tendances? Qu’est-ce qui sera dépassé? De quoi un message publicitaire a-t-il besoin pour rester gravé dans les mémoires? Nous étudions l’avenir, faisons constamment des recherches et détectons de manière précoce les différentes tendances. C’est pourquoi nous avons toutes les réponses à ces questions, un atout dont nous vous faisons volontiers profiter. Connaître les chiffres permet de prendre de meilleures décisions. Renseignez-vous ici sur les dernières connaissances issues de la recherche en matière d’impact publicitaire et d’utilisation des médias, ainsi que des dernières études pratiques Admeira.

Actualités

Effet publicitaire: recherche fondamentale

Utilisation des médias

Effet publicitaire: cas pratiques

Aperçu

La publicité TV avec l’IA: lumière sur une campagne d’un nouveau genre

Le spot TV d’EKER Daunen Manufaktur est le premier spot diffusé sur SRF 1 à avoir été principalement élaboré par une intelligence artificielle. Découvrez comment l’intelligence artificielle a repoussé les limites de la créativité, les avantages qu’elle présente, mais aussi les défis inhérents à l’utilisation de l’IA générative dans la production de spots.

Etude Admeira

Importance de la durabilité: les chaînes de la SSR en première position pour la publicité durable

A l’heure actuelle, nombre d’annonceur·euse·s se penchent sur les questions, les devoirs et les projets en lien avec la durabilité. Mais le thème de la durabilité restera-t-il durablement ancré sur le marché de la publicité? Devriez-vous faire preuve d’attentisme ou imposer une nouvelle tendance? Admeira a posé la question aux destinataires des campagnes publicitaires «vertes»: les consommateur·trice·s de Suisse.

Etude Admeira

Etude de cas Quickline: une campagne TV réussie sur la SRF

La campagne TV de développement de la marque Quickline diffusée à l’automne 2022 a été accompagnée d’une étude afin d’en mesurer l’efficacité. Un pré-test mené avant le lancement de la campagne et un post-test après diffusion, tous deux inscrits dans l’Admeira AdPanel, ont permis de révéler une augmentation significative de la notoriété et de la sympathie de la marque.

Etude Admeira

Eléments de planification d’une campagne publicitaire réussie, comparaison des médias

Les résultats de notre enquête menée auprès de spécialistes dans le cadre de la série d’études «Echo du marché» sont disponibles au téléchargement. Ce rapport d’étude fournit de précieuses informations sur l’importance d’une planification sûre et fiable des campagnes publicitaires ainsi que sur la pertinence des différents médias selon divers éléments de planification.

Recherche

Données streaming: la TV à la maison reste incontestée

Le rapport sur les données streaming de Mediapulse montre à quel point la télévision sur grand écran reste importante pour la planification média. Malgré la concurrence de Netflix ou YouTube, la pénétration quotidienne de la télévision est la plus élevée et la durée de visionnage la plus longue par rapport aux autres canaux d’images animées, y compris chez le groupe cible des jeunes.

Etude Admeira

Préférence de marque: comment les meilleures d’entre elles s’attirent la fidélité de leur clientèle

Comment les marques deviennent-elles des marques plébiscitées et quel rôle la publicité joue-t-elle dans ce processus? Grâce à notre enquête représentative, nous savons dorénavant que les marques fortes possèdent des caractéristiques bien spécifiques, largement véhiculées par la publicité; et qu’en réduisant ses investissements publicitaires, une marque risque de perdre l’attention et la fidélité de sa clientèle.

Etude Admeira

Publicité sur Netflix & Co.: ce qu’en pensent les consommateur·trice·s

Que pensent les consommatrices et consommateurs de la publicité sur les portails de streaming? Notre enquête représentative auprès de consommateur·trice·s de Suisse alémanique dresse un tableau clair: la majorité d’entre eux rejette toute publicité sur Netflix et Disney+. Découvrez les détails de l’étude et les répercussions que cela pourrait avoir sur l’avenir du streaming.

Utilisation des médias

Le Top 12 des marques médias 2023

Plus de 8’000 personnes ont répondu à des questions sur leur consommation des médias dans le cadre de l’étude AdPanel. Sur cette base, nous publions le Top 12 des marques médias de toutes les catégories clés en Suisse. Cette année encore, notre portefeuille TV arrive largement en tête. Découvrez les marques qui vous permettront d’atteindre la meilleure pénétration.

Etude Admeira

Etude de cas Feldschlösschen: transfert de valeurs depuis l’environnement de la chaîne

Quel impact l’environnement de diffusion a-t-il sur les valeurs attribuées à un annonceur? Pour répondre à cette question, dans cette étude, nous avons d’abord demandé aux participants quelles valeurs ils associaient à certaines chaînes de télévision. Dans un second temps, nous avons pu établir que Feldschlösschen pouvait profiter des valeurs positives associées aux chaînes de la SRG en y diffusant des publicités.

Etude Admeira

Importance de la durabilité: les chaînes de la SSR en première position pour la publicité durable

Etude Admeira

Préférence de marque: comment les meilleures d’entre elles s’attirent la fidélité de leur clientèle

Etude de Noël 2022

Insights pour votre stratégie média pour la campagne de Noël 2023

Quel budget les consommateur·rice·s comptent-ils/elles allouer à leurs cadeaux de Noël? Où trouvent-ils/elle de l’inspiration pour leurs idées cadeaux? Enfin, quel est le meilleur moyen d’atteindre les personnes encore indécises? Vous en trouverez les réponses ainsi que de précieux enseignements pour votre stratégie de Noël 2023 dans notre enquête sur Noël.

Etude Admeira

Premium Advertising 2.0: perception de la qualité publicitaire

«Où et comment ma publicité sera-t-elle perçue?» est une question cruciale pour les annonceurs. Et pour nous, régie publicitaire, il est important de savoir comment celle-ci est perçue sur nos chaînes par rapport à la concurrence. Découvrez ici les résultats de notre nouvelle enquête client sur la qualité publicitaire.

Etude Admeira

Etude «Best Placement»: les placements les plus efficaces pour les spots TV

Le moment, l’endroit et l’environnement de placement d’un spot TV sont des facteurs déterminants pour son effet publicitaire. Tels sont les résultats qu’Admeira a pu tirer de son étude «Best Placement». Cette étude complète a été menée pour déterminer l’effet des formats publicitaires spéciaux, de l’environnement de la chaîne et de l’environnement de programme sur l’effet de mémorisation atteint chez les consommateurs et consommatrices.

Etude Admeira

La TV est le canal publicitaire préféré des consommateur·trice·s

Lorsqu’une marque cherche à faire de la promotion, il est important qu’elle puisse savoir si sa publicité sera vue et comment elle sera perçue. Le canal médiatique va avoir une influence considérable sur la perception. Dans le cadre d’une étude représentative, les différents canaux publicitaires ont été comparés entre eux du point de vue des consommateur·trice·s et évalués sur la base de leurs effets psychologiques subséquents comme l’intention d’achat. La TV arrive en tête de classement. Mais certains autres canaux ne sont pas en reste.

Etude Admeira

La création d’un spot est déterminante pour le succès publicitaire

Dans notre nouvelle étude, nous avons tenté de savoir dans quelle mesure la création d’un spot TV se répercute sur sa mémorisation et ainsi sur le succès publicitaire. Pour ce faire, nous avons analysé, classé et comparé près de 100 tests post-campagne de notre AdPanel. Les résultats permettent d’en tirer des principes à titre de bonnes pratiques. Petit spoiler: l’identité suisse est une valeur sûre!

Etude Screenforce Suisse 2022

Etude sur la crédibilité des canaux d’images animées

La dernière étude Screenforce Suisse a été présentée lors du Screenforce Day du 24 mai 2022. Cette année, l’accent a été mis sur la crédibilité des canaux d’images animées tels que la TV, YouTube, Instagram, Facebook, TikTok et de la publicité sur ces chaînes. Les résultats plaident clairement en faveur de la télévision. Sur la base des résultats de l’étude, Screenforce Suisse a toutefois déterminé le facteur de crédibilité, ce qui permet d’appliquer les résultats de l’étude dans la pratique.

Etude Admeira

Comment l’utilisation de la télévision a-t-elle évolué au cours des deux dernières années?

Dans notre étude, nous souhaitions savoir plus précisément comment le comportement et les besoins du public ont évolué au cours des deux dernières années. Les exigences en matière de qualité du contenu des émissions sont-elles plus sévères? Quels genres sont considérés comme importants par quel groupe cible? Et comment le public évalue-t-il la qualité des principaux genres sur les différentes chaînes? Découvrez ici pourquoi il vaut la peine de miser sur le portefeuille TV d’Admeira!

Etude Admeira

AdPanel Recall: découvrez comment marquer les esprits grâce à votre campagne TV

Dans l’étude AdPanel, Admeira relève, en collaboration avec GfK Switzerland, le taux de mémorisation des campagnes d’images animées pour les agences et les annonceurs. Dans le cadre d’une méta-analyse, nous avons examiné les facteurs d’influence d’un AdRecall élevé pour les plus de 50 campagnes recensées. La première conclusion: un mix accru de chaînes de la SRF assure une meilleure mémorisation des spots. Découvrez ici les cinq autres critères de réussite.

SCREENFORCE STUDIE DACH 2021

«Track the Success»: une publicité plus efficace à la télévision que sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux et la publicité qui y est diffusée connaissent depuis longtemps une tendance de fond, notamment sous forme d’images animées. Ce faisant, comment se distinguent les spots publicitaires sur les réseaux sociaux par rapport à la télévision? Screenforce s’est penché sur la question dans son étude intitulée «Track the Success». Découvrez-en les résultats dans notre vidéo.

Etude Admeira

«Price-Uplift»: l’influence positive des chaînes de la SRF sur la perception des prix

Les deux études déjà publiées de notre trilogie «Uplift» ont examiné l’influence des chaînes de la SRF sur la mémorisation de la publicité («AdRecall-Uplift») et la probabilité d’achat («Purchase-Uplift»). Dans la troisième et dernière étude de la série, nous nous sommes demandé dans quelle mesure l’environnement télévisé d’un spot publicitaire a également une influence sur la perception du prix du produit promu («Price-Uplift»). Attention, spoiler: la SRF a également une longueur d’avance dans ce domaine.

L’etude Admeira

Etude de Noël AdPanel 2021: Approches pour votre stratégie média de Noël

Quel est l’impact de la deuxième année de pandémie sur le comportement d’achat avant les fêtes de fin d’année? Quel est le montant des dépenses prévues pour Noël? Dans le cadre d’un sondage représentatif pour la Suisse alémanique, nous avons recueilli les questions les plus importantes concernant les ventes de Noël afin de vous offrir des informations importantes pour vos stratégies de Noël. La première conclusion: la télévision reste le média principal pour donner des idées aux acheteurs de cadeaux indécis.

Best Planning

En matière de publicité, le groupe cible des 45-64 ans est plus pertinent qu’on ne le croit

L’enquête sur le budget des ménages de l’Office fédéral de la statistique montre l’importance des ménages composés de personnes âgées de 45 à 64 ans. Une grande partie du volume du marché de nombreuses catégories de produits est générée par cette tranche d’âge. Se pose ainsi la question de savoir si la définition du groupe cible pertinent pour la publicité doit être élargie. Apprenez-en davantage sur le sujet et découvrez la meilleure façon d’atteindre le public de notre portefeuille le plus intéressant économiquement parlant.

L'étude Admeira 2020

Purchase Uplift: probabilité d'achat améliorée sur les chaînes SRF grâce au Recall Uplift

L'étude Recall Uplift d'Admeira souligne que les blocs publicitaires de courte durée et l'acceptation implicite de la publicité sur les chaînes SRF entraînent une meilleure mémorisation des campagnes télévisées. L'étude menée sur l'augmentation des achats (Purchase Uplift) va encore plus loin et montre que l'amélioration de la performance de mémorisation des stations SRF modifie la préférence de marque à court terme des produits et augmente ainsi la probabilité d'achat.

L’étude Screenforce DACH 2021

L’étude Screenforce «Track the Success» le prouve: les conditions de réception expliquent l’impact publicitaire

L’étude réalisée dans l’espace DACH dans le prolongement de l’étude de l’impact publicitaire «Not all Reach is Equal» menée en 2020 compare de nouveau l’impact de spots publicitaires identiques sur différents canaux médiatiques, à savoir la télévision, la BVOD, YouTube et Facebook. L’étude se concentre sur la manière dont les spectateurs et les utilisateurs reçoivent les contenus médiatiques et sur les conséquences de cette situation de réception sur l’effet de la publicité. Lisez les résultats détaillés ici.

Étude AdHoc sur le comportement de consommation 2021

Le comportement de consommation des Suisses pendant la pandémie

L'étude actuelle AdPanel d'Admeira examine le comportement d'achat des Suisses ainsi que l'attention portée à la publicité de certaines catégories de produits pendant la pandémie. Même pendant la crise Corona, l’attention portée à la publicité par les Suisses est encore nettement dominée par les canaux publicitaires classiques tels que la télévision, les journaux et les magazines. Toutefois, des changements sont évidents au niveau des comportements d’achat en ligne ou d’épargne.

Étude Screenforce Suisse 2021

La Publicité Télévisée aide les marques à surmonter la crise

Il est évident que la pandémie en cours a un impact majeur sur les stratégies de communication et de publicité des entreprises suisses. La nouvelle étude Screenforce Suisse 2021 se concentre sur les approches qui ont été couronnées de succès et sur les médias qui ont joué un rôle clé. Les résultats de l'étude montrent: Les marques qui ont investi dans la télévision pendant la crise ont pu avoir un impact positif sur le développement du marché. La publicité est donc rentable même - ou surtout - en période difficile.

Etude Admeira 2020

AdRecall Upflift: La publicité sur les chaînes de la SRF est mieux mémorisée

La dernière étude Admeira «AdRecall-Uplift» analyse l’influence des facteurs Durée du bloc publicitaire, Environnement de la chaîne et Impression de la publicité sur l’effet publicitaire de la publicité TV. Grâce à de nouvelles techniques de recherche, Admeira, en collaboration avec CreateXY, a pu étudier de façon expérimentale les trois facteurs et mesurer leur influence sur l’effet publicitaire. Retrouvez ici tous les résultats!

Etude Screenforce Suisse 2019

Etude Screenforce Suisse: «À la télévision, la publicité est wow»

Aujourd'hui, nous regardons nos séries préférées non seulement quand et où nous voulons, mais aussi sur la chaîne qui nous convient le mieux. Ce changement dans les habitudes d'utilisation a conduit à une fragmentation des canaux publicitaires. Le grand défi pour les annonceurs est d'en garder la trace. Une comparaison de la perception de la publicité sur les différentes plateformes est un outil utile à cet effet. Lisez les derniers résultats de l'étude Screenforce Suisse ici.

Conclusions de la recherche appliquée sur l'effet publicitaire

Savoir. Agir. Réussir.

La brochure synthétise les connaissances formulées par la recherche appliquée sur l’effet publicitaire ces 50 dernières années. Vous y trouverez les conclusions des études sur la conception d’un spot et de la recherche sur les récepteurs. Une lecture incontournable pour tous les étudiants et les planificateurs médias.

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Etude Admeira

Les meilleurs formats d’images animées en Suisse alémanique: la télévision, championne incontestée

Faute de méthode de mesure convergente, il est difficile de comparer les différents formats d’images animées de la télévision, du streaming TV et de la VoD. Une enquête représentative menée auprès des consommatrices et consommateurs de Suisse alémanique nous a permis de relever ce défi et de déterminer les meilleurs formats sur les différents canaux d’images animées.

Etude Admeira

Eléments de planification d’une campagne publicitaire réussie, comparaison des médias

Recherche

Données streaming: la TV à la maison reste incontestée

Etude Admeira

Publicité sur Netflix & Co.: ce qu’en pensent les consommateur·trice·s

Utilisation des médias

Le Top 12 des marques médias 2023

Etude Admeira

«Planification média axée sur le pouvoir d’achat»: ePaper à télécharger gratuitement

Dans notre publication basée sur l’étude Admeira sur les paniers, vous obtiendrez des informations précieuses sur la manière d’axer votre planification TV stratégique sur le pouvoir d’achat des groupes cibles et sur les meilleures chaînes de télévision pour atteindre ces groupes-cibles. Téléchargez dès maintenant l’ePaper gratuit et optimisez vos campagnes TV!

Etude Admeira

Nouvelle étude d’Admeira unique en Suisse sur les paniers

Grâce à une conception d’étude innovante, la nouvelle étude d’Admeira élargit l’horizon des bases économiques actuelles en combinant deux références absolues: les dépenses des ménages sur un panier-type de l’OFS et les données TV de Mediapulse. Pour la première fois en Suisse, l’étude montre le lien direct entre l’utilisation TV et les dépenses des ménages au niveau individuel pour illustrer la pertinence économique des groupes-cibles TV.

Etude Admeira

20 arguments en faveur du portefeuille de chaînes d’Admeira

Chez Admeira, la recherche joue un rôle primordial. Au cours des dernières années, nous avons eu droit à diverses études portant sur plusieurs domaines des médias, de l’utilisation et de l’impact. Dans notre nouvelle publication, nous résumons les résultats de ces études dans trois blocs thématiques abordant la pertinence des contacts publicitaires. Apprenez-en plus sur ces conclusions afin d’optimiser votre planification média.

Etude Admeira

Disponibles au téléchargement: les résultats de notre étude de marché

Les résultats de notre enquête sur «L’avenir du paysage médiatique et publicitaire centré sur les images animées» sont disponibles au téléchargement. Dans un rapport d’étude complet, nous vous présentons les prévisions des spécialistes des médias et de la publicité quant à l’évolution future du marché. Vous y trouverez des informations précieuses que vous pourrez exploiter pour vos campagnes.

Étude médias et consommation

Découvrez le top 12 des marques médias en Suisse 2022

Dans notre nouvelle publication basée sur l’étude sur la consommation de médias, nous avons déterminé le top 12 des marques médias dans toutes les catégories. Les résultats montrent une fois de plus la puissance de la télévision et, au sein de la catégorie, la portée particulière du portefeuille Admeira. Informez-vous ici sur les marques gagnantes et découvrez comment les chaînes d’Admeira contribuent au succès de votre campagne TV.

Utilisation TV en 2020, annéee «Covid-19»

La télévision, qui affichait déjà une large portée en tant que «in-home media, a bénéficié d’une utilisation encore plus importante pendant cette période. A quelques exceptions près, l’ensemble du portefeuille d’Admeira a enregistré une forte croissance par rapport à l’année précédente.

Market Intelligence

Admeira AdPanel: faites évaluer votre campagne TV

Grâce à l’outil de recherche très apprécié «AdPanel», nous vous offrons, en collaboration avec GfK Switzerland, la possibilité de faire évaluer vos campagnes TV en Suisse alémanique. En interrogeant au moins 750 personnes, nous vous fournissons de précieuses informations sur l’impact publicitaire quantitatif et qualitatif de votre spot. Découvrez ici la procédure et les avantages d’AdPanel.

Etude Admeira

Etude de cas Quickline: une campagne TV réussie sur la SRF

Etude Admeira

Etude de cas Feldschlösschen: transfert de valeurs depuis l’environnement de la chaîne

Cas AdPanel

Lancement réussi de cbuy.ch sur le marché grâce à la publicité TV

Afin de pouvoir mesurer le succès des spots TV sur le développement de la marque de cbuy.ch, la campagne a été analysée avant et après sa diffusion dans Admeira AdPanel. Une fois de plus, il a été clairement démontré que la télévision est l’outil idéal pour le lancement et le renforcement de la notoriété d’une marque. Le cas de cbuy.ch montre de manière impressionnante comment la publicité sur les chaînes de la SRF influence positivement la notoriété et la sympathie de la marque, ainsi que le changement de préférences et de comportements.

Market Intelligence

Admeira AdPanel: faites évaluer votre campagne TV

CFF

Meilleur effet publicitaire sur SRF

Communication futée! Grâce à un taux de pénétration inégalé de la télévision et de l'effet publicitaire avéré de la SRF, la campagne des CFF «Combinez et voyagez futé» a atteint son public cible et a récolté les résultats souhaités. Ceci est confirmé par l'intramedia-Check d'Admeira.

ANODYNE

Effet publicitaire: une campagne TV pour en profiter

Susciter l'attention au moyen de la publicité, c'est bien. Savoir dans quelle mesure elle influence réellement le chiffre d'affaires, c'est encore mieux. La société Anodyne a mandaté une entreprise indépendante pour analyser sa campagne TV. Résultat: l'effet publicitaire est avéré et prouvé.